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香飘飘“双轮驱动”发力:2019年营收净利再次双增 收入攀至近40亿元

2020/4/25 16:22:00   来源:
原标题:香飘飘“双轮驱动”发力:2019年营收净利再次双增 收入攀至近40亿元
香飘飘(603711)4月25日发布2019年度业绩报告。报告显示,2019年香飘飘再次实现营收和净利润双增长,2019年度营收39.78亿元,同比增长22.36%,净利润3.47亿元,同比增长10.39%。以上数据显示,香飘飘“冲泡+即饮”的“双轮驱动”效果显著,两大板块业绩实现持续性增长。香飘飘方面表示,将围绕“休闲享受型”定位,全面部署产品创新,突破季节局限和原有品类的局限,涉足轻食代餐等新领域,拓宽和丰富新品类,从而开拓新的业务增长点。
年报显示,2019年度,公司冲泡板块实现总营收29.36亿元,继续保持稳健增长。作为“冲泡奶茶”的首创者,香飘飘连续8年市场第一,占有率超过60%,此外,经过十数年品牌深耕和产品经营,香飘飘在国民中拥有较强的品牌影响力。2019年度,香飘飘进行品牌战略升级,聚焦年轻群体,打造“休闲享受型”饮品,并邀请王俊凯成为品牌代言人,通过多元化品牌娱乐营销玩法,加深了年轻群体的品牌认知并促进消费购买,品牌年轻化也将成为其业绩持续性增长的一大竞争力。
香飘飘介绍,在产品上,2019年香飘飘推出了全新“珍珠双拼”产品系列,形成经典、好料和珍珠双拼三大系列,以满足不同的消费者偏好。“珍珠双拼”系列满足当下消费升级的大趋势,一经推出即获得良好市场反响,于去年11月开始在线下试点销售,年内即实现营收超0.39亿元。此外,“双拼系列”突破了冲泡奶茶的价格带限制,随着渠道铺货、产品营销的深入推进,今年有望集中发力,成为冲泡板块新一年的业绩突破点。
与此同时,“经典系列”同比增长9.87%。香飘飘指出,作为面向下沉市场销售的主打单品,这一增速也表明了香飘飘在下沉渠道潜力挖掘上颇有成效,县级和乡镇市场的渗透率大幅提高。
华泰证券分析,香飘飘冲泡类业务基本盘稳固,2019年-2021年有望继续维持稳中有升的态势。此外,香飘飘方面透露,今年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,通过拓宽品类,打造新的业绩增长点。
值得注意的是,香飘飘即饮板块营收占比不断上升,果汁茶站稳最具成长性单品。作为“冲泡+即饮”双轮驱动战略的另一大支点,即饮板块近年来亦表现强劲,并推动公司营收结构不断优化。2019年度即饮业务收入约10.05亿元,同比增幅近140%,营收占比达到25.3%。其中,果汁茶实现营收8.68亿元,同比大涨332.43%,产品良好成长性已得到市场验证,可作为长线单品运营。
年报显示,果汁茶2019年度的营收成绩,主要得益于其产品优势和品牌策略。据悉,Meco果汁茶坚持“真茶真果汁”的品牌定位、超过10%的果汁含量、时尚简洁的包装风格以及较高的性价比,极大地满足了追求品质、健康人群的消费需求,尤其受到年轻消费者的欢迎。
香飘飘表示,随着未来冰冻化陈列及终端运作能力增强,果汁茶在今年旺季将进一步放量。华泰证券预测,Meco果汁茶到2021年有望冲击20亿元销售额,成为继冲泡奶茶之外的另一大单品。目前香飘飘在即饮业务方面,已陆续推出牛乳茶、兰芳园以及果汁茶,并不断推出新口味,实现全方位的产品布局,满足各种消费场景、消费人群的需求。
香飘飘“双轮驱动”发力:2019年营收净利再次双增 收入攀至近40亿元
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